Konsumentombudsmannen, KO, tar Postkodlotteriet till domstol med anledning av lotteriets reklam på Instagram. Myndigheten anser att marknadsföringen inte uppfyller spellagens krav på måttfullhet och vill att den förbjuds.
Bakgrunden är annonser som Postkodlotteriet har publicerat på den sociala medieplattformen. KO pekar bland annat på en reklamfilm där pengar faller över ett område med villor. I marknadsföringen framhålls det också att den som vill delta behöver agera snabbt.
Enligt KO innebär utformningen att annonseringen går längre än vad som kan betraktas som måttfull marknadsföring av spel och lotterier. Postkodlotteriet får därför bemöta myndighetens krav inför Patent- och marknadsdomstolen.
Vill få lagkravet prövat
Spellagen ställer krav på att reklam för spel och lotterier ska vara måttfull. KO anser att det behövs ett klargörande av hur det kravet ska tillämpas och vad det innebär för den här typen av annonser.
Elin Berner, processråd på KO, uppger i ett pressmeddelande att myndigheten vill få spellagens krav på måttfullhet förtydligat. Domstolsprocessen gäller därmed både den aktuella marknadsföringen och frågan om hur lagens bestämmelse ska förstås.
KO:s bedömning är att kombinationen av budskap och bildspråk i Instagramreklamen inte håller sig inom de gränser som lagen sätter upp. Myndigheten lyfter särskilt fram skildringen av ett pengaregn över villakvarteret och budskapet om att det är bråttom att hinna vara med.
Kräver förbud och vite
Myndigheten nöjer sig inte med att begära en bedömning av annonserna. KO vill att Patent- och marknadsdomstolen förbjuder Postkodlotteriet att använda den aktuella reklamen.
Förbudet bör enligt KO kombineras med ett vite. Det innebär att ett ekonomiskt påtryckningsmedel ska kunna aktualiseras om annonseringen inte tas bort i enlighet med domstolens beslut.
Det är nu Patent- och marknadsdomstolen som ska hantera tvisten. Postkodlotteriet får där möjlighet att svara på KO:s invändningar mot marknadsföringen.
Instagramannonser i centrum
Prövningen gäller Postkodlotteriets annonsering på Instagram. Av det material som KO har pekat ut framgår att reklamen använder både en framställning av stora mängder pengar och ett budskap som betonar tidsbrådska.
KO anser att dessa delar måste bedömas utifrån det särskilda måttfullhetskrav som gäller när spel och lotterier marknadsförs. Myndighetens ståndpunkt är att Postkodlotteriets reklam inte lever upp till detta krav.
Domstolen ska därmed ta ställning till KO:s begäran om ett förbud. Myndigheten vill också att förbudet ska vara kopplat till vite om Postkodlotteriet fortsätter med annonseringen i stället för att ta bort den.
