Valaffischer har använts av politiska partier i Sverige sedan början av 1900-talet. Trots att politiken i allt högre grad präglas av digital kommunikation tror Joakim Johansson vid Mälardalens universitet att affischerna blir kvar.
Sociala medier har fått en allt större roll i samhället och även inom politiken. Det innebär samtidigt inte att de fysiska affischerna förlorar sin funktion, enligt Joakim Johansson, universitetslektor i statsvetenskap vid Mälardalens universitet, MDU.
Syns i det offentliga rummet
Enligt Johansson kan valaffischer hjälpa partierna att få väljarnas uppmärksamhet och lyfta fram frågor som de vill nå ut med. Affischerna är ett sätt för partierna att synas och uppmärksamma människor på olika politiska budskap.
Valaffischerna har förändrats sedan de började användas på gator runt om i landet under början av 1900-talet. Men användningen av dem har fortsatt, även i en tid då digitala kanaler blivit viktiga för den politiska kommunikationen.
Johansson bedömer att partierna därför inte kommer att överge affischerna. De fysiska budskapen har enligt honom fortfarande fördelar som gör att de behåller sin plats vid sidan av den digitala kommunikationen.
Enkla budskap kan begränsa innehållet
Samtidigt pekar han på en tydlig begränsning. Valaffischer bygger ofta på korta och enkla slogans, vilket kan innebära att politiska frågor framställs på ett förenklat sätt.
Det politiska innehållet riskerar därmed att reduceras när budskapet ska rymmas i en kort formulering. Enligt Johansson är detta en nackdel med affischformatet, även om det kan vara effektivt för att väcka uppmärksamhet.
Sociala medier fortsätter att få större betydelse, men det finns alltså skäl för partierna att också använda fysiska valaffischer. Johansson framhåller att de kan nå väljare och rikta uppmärksamheten mot frågor, samtidigt som formatet sätter gränser för hur nyanserat innehållet kan presenteras.
En lång tradition fortsätter
Valaffischerna har därmed en lång historia i svensk politik. Från att ha synts på gator sedan början av 1900-talet används de fortfarande som ett sätt för partier att föra fram sina budskap.
Enligt Joakim Johansson talar affischernas möjligheter att synas och uppmärksamma väljare för att de kommer att finnas kvar, även när digitala plattformar spelar en allt större roll i politiken.
