Det började som en enkel kampanjidé för att fira en ny kaffesort, men har snabbt utvecklats till en oväntad hysteri. Zoégas lanserade nyligen en gratis burk, tänkt som en gåva till lojala kunder och kaffeälskare. Men vad som skulle bli ett trevligt inslag i marknadsföringen har istället förvandlats till en handelsvara med ett nästan orimligt samlarvärde.
I sociala medier strömmar bilder in på den bruna burken med det karakteristiska Zoégas-emblemet, ofta poserande i hemmakök och på kafébord. Kommentarerna vittnar om ett växande begär: *”Fick äntligen tag på min!”*, skriver en användare, medan en annan konstaterar att hon missade kampanjen med en suck av bitterhet.
På nätauktioner och i köp- och sälgrupper har burken redan börjat säljas vidare. Priserna ligger långt från vad som kan beskrivas som kaffepengar. Där en kopp Zoégas vanligtvis kostar några kronor på stan, handlar det här om summor på hundralappar – ibland till och med över tusenlappen – för en enda tomburk.
Experter beskriver fenomenet som ett skolboksexempel på samlarpsykologi och begränsade upplagor. När något är gratis men svårt att få tag på, skapas ett artificiellt värde som driver upp efterfrågan. Zoégas själva säger att responsen är överväldigande och att lagret tagit slut snabbare än väntat.
För vissa handlar det om nostalgi, för andra om status. En burk på hyllan har plötsligt blivit ett tecken på att man ”var med” när kaffehajpen slog till. Och medan Zoégas fortsatt säljer sitt kaffe i vanlig ordning, säljs deras burk nu vidare på nätet – till priser som ingen längre kallar små.
