När Frankrikes premiärminister nyligen fick internet att koka genom att kliva in framför kamerorna med ett par tonade solglasögon och ett självsäkert ”for sure”, var det många som drog på smilbanden. Klippet spreds som en löpeld i sociala medier och premiärministern förvandlades på några timmar till ett globalt meme – ett bevis på hur snabbt politiskt allvar kan glida över i viralt ögonblick när stilen sitter lika hårt som budskapet.
Men hur går det egentligen för våra svenska politiker när de försöker navigera det digitala rampljuset? De är med, men inte alltid med samma träffsäkerhet. För varje försök till lättsam Tiktok-video eller instastory med filter och humor finns fortfarande tvekan i gesterna, en känsla av manus mer än spontanitet. Det är som om de svenska försöken att charma algoritmerna alltid kommer med en fot kvar i presskonferensens korridor.
My Rohwedder, kommunikationsexpert, menar att det handlar om kulturella skillnader lika mycket som om medieträning. ”Den svenska politiska traditionen premierar saklighet och kontroll, inte showmanship. När någon försöker vara för avslappnad riskerar det att uppfattas som oseriöst”, säger hon. Samtidigt menar Victor Stenquist, medieanalytiker, att just det där kanske är nyckeln till att bryta igenom bruset: ”Publiken längtar efter något mänskligt, något som inte känns som ett pressmeddelande.”
Ändå fortsätter jakten på den där magiska kombinationen – innehåll som känns både genuint och delbart. Politiker testar nya format, kastar sig in i trender, och hoppas på åtminstone en handfull hjärtan och skratt-emoji i flödet. Det är kanske en kamp lika mycket mot den egna jantelagda återhållsamheten som mot algoritmens oberäkneliga logik.
Och medan Frankrikes ledare fortsätter svassa i solglasögonens sken, försöker våra svenska representanter hitta ljuspunkterna i vintermörkret. För varje misslyckat skämt finns ändå ambitionen att komma närmare väljarna, att tala ett språk som känns samtida. Kanske är det där solglimten finns – i försöket, i modet att våga låta lite mindre politiker och lite mer människa.
Experter: My Rohwedder och Victor Stenquist. Programledare och producent: Olivia Svenson. Ansvarig utgivare: Lotta Folcker. Kontakt: podcast@aftonbladet.se.
