Kritiken växer mot det svenska babymärket Frida Baby efter att deras senaste reklamkampanj väckt starka reaktioner på sociala medier. Flera föräldrar och barnrättsorganisationer menar att marknadsföringen anspelar på sexuella undertoner som de beskriver som olämpliga i sammanhang där målgruppen är småbarnsföräldrar.
Reklamen, som publicerats både digitalt och i tryck, visar produkter ur företagets sortiment tillsammans med budskap som vissa tolkat som vuxenhumor. Många konsumenter har uttryckt sin förvåning över tonen och anklagar företaget för att gå över gränsen mellan lekfull kommunikation och stötande innehåll. På plattformar som Instagram och Facebook har kommentarsfält fyllts med både ilska och besvikelse.
Frida Baby har i ett kort uttalande sagt att kampanjen syftar till att använda humor för att skapa igenkänning hos småbarnsföräldrar, och att det aldrig funnits någon avsikt att väcka sexuella associationer. Företaget meddelar också att de tar emot kritiken och ser över sitt material.
Trots förklaringen fortsätter debatten om var gränsen går för marknadsföring som riktar sig till familjer. Medan vissa försvarar kampanjen som ofarlig och nyskapande, menar andra att varumärken som arbetar med produkter för spädbarn har ett särskilt ansvar att hålla kommunikationen fri från vuxna antydningar. Diskussionen har nu spridit sig bortom sociala medier och lett till att även branschorganisationer för etik i reklamområdet uttalat sig om behovet av tydligare riktlinjer.
