Utgivarna har tröttnat på de ständigt återkommande bluffannonser som sprids via Facebook och väljer nu att ta frågan vidare till EU-kommissionen. Enligt organisationen har diskussioner med företaget under flera år inte lett till några påtagliga förbättringar, trots upprepade löften om skärpta rutiner och bättre kontroll av annonsinnehåll. Bluffannonserna, som ofta använder kända personers namn och bilder utan tillstånd, anses skada både mediernas trovärdighet och enskilda individers rykte.
Bakgrunden är att flera medlemsföretag inom branschorganisationen under lång tid har anmält falska annonser till Meta, som äger Facebook, men i de flesta fall upplever att det dröjer länge innan något händer eller att samma annonser snart dyker upp igen. Utgivarna menar att det handlar om ett systematiskt problem där den nuvarande självregleringen inte räcker till.
I sitt upprop till EU-kommissionen hänvisar organisationen till den nya digitala lagstiftningen, Digital Services Act, som ställer högre krav på de stora plattformarna att förhindra spridning av olagligt och vilseledande innehåll. Utgivarna anser att kommissionen bör granska om Facebook uppfyller dessa krav och, om så inte är fallet, vidta åtgärder.
Från Metas sida framhålls att arbetet mot bedrägerier ligger högt på agendan och att en kombination av automatiserade system och manuella granskningar används för att upptäcka och ta bort vilseledande annonser. Trots detta menar kritiker att bluffannonsernas omfattning visar att företaget inte tar frågan på tillräckligt stort allvar.
Flera mediehus uppger att de dagligen kontaktas av läsare som undrar över annonser där redaktioner eller enskilda journalister påstås samarbeta med tvivelaktiga investeringstjänster. Ju längre situationen pågår, desto större blir risken att förtroendet för hela mediebranschen urholkas. Utgivarna hoppas därför att EU-kommissionen ska sätta tydligare press på plattformarna och bidra till att skapa en tryggare digital annonsmarknad i Europa.
